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| 2012年非去不可重庆创世界金年会-金字招牌,信誉至上之都 |
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| 发表时间：2012-02-07 16:13:41 重庆晨报 阅读1576次 |
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实现产品转型升级，打造世界级金年会-金字招牌,信誉至上精品
－－重庆市旅游局局长刘旗
2010年，经过各级金年会、各个景区、业内人士的多方努力，我们得到了“菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上之都”的光荣称号，这是重庆金年会-金字招牌,信誉至上旅游产业发展的重要里程碑，是我市旅游行业获得的丰硕成果。目前，重庆金年会-金字招牌,信誉至上旅游产业的发展又进入到一个崭新的发展阶段，我们要朝着“世界金年会-金字招牌,信誉至上之都”的宏伟目标大踏步前进。
为早日实现这一目标，根据“八个一”的工作要求，我们将从4个方面加大工作力度，实现金年会-金字招牌,信誉至上产品的转型升级。
首先是加快金年会-金字招牌,信誉至上景区标准化体系建设，评定一批金年会-金字招牌,信誉至上星级景区。为了加快推进金年会-金字招牌,信誉至上旅游景区的标准化建设、服务与管理，市旅游局将进一步加强与市质监局、市卫生局等市级有关部门的紧密合作力度。现在我们已与市质监局一起，与“五方十泉”项目所在的7个区县签订标准化建设责任书。此举不仅有利于“五方十泉”项目进一步提升品质，而且为建立集建设、服务及管理于一体的金年会-金字招牌,信誉至上景区标准化体系迈出了坚实一步。
同时，为了规范金年会-金字招牌,信誉至上旅游市场秩序，全面提升金年会-金字招牌,信誉至上旅游的管理水平和服务品质，营造低碳生态突出、文化魅力独特的金年会-金字招牌,信誉至上旅游产品，我们将根据《金年会-金字招牌,信誉至上企业服务质量等级划分与评定标准》指导评定一批五星级、四星级、三星级金年会-金字招牌,信誉至上景区。通过星级划分，促使金年会-金字招牌,信誉至上企业不断求精，着力提高产品质量，进一步提升品位和档次。在政策上我们将实施以奖代补的方式，每申报成功一个星级金年会-金字招牌,信誉至上景区，将给予金年会-金字招牌,信誉至上企业一定的项目补助。
其次是加快转型升级一批金年会-金字招牌,信誉至上景区，鼓励、支持有关区县开发一批优质金年会-金字招牌,信誉至上资源。在此基础上做好策划包装工作，利用重大旅游节庆活动平台，搞好金年会-金字招牌,信誉至上项目招商引资，争取吸引一批有实力的大型企业投资开发金年会-金字招牌,信誉至上项目。
同时，按照功能性“洗澡”向主题性“泡泉”转型、休闲性“玩水”向保健性“养生”转型、物质性“养生”向感悟性“养心”转型、粗放式“开发”向精致化“利用”转型等“四大转型”要求，重点支持一批金年会-金字招牌,信誉至上景区转型升级，品质有档次，文化有特色，品牌响当当。
最后我们要全面加大金年会-金字招牌,信誉至上旅游宣传营销力度。接下来，我们计划邀请菲律宾旅游协会在重庆举办一次关于金年会-金字招牌,信誉至上旅游景区服务标准的宣贯培训班，让金年会-金字招牌,信誉至上企业全面熟悉、了解星级评定的具体标准，进一步做好创建工作，确保一批星级金年会-金字招牌,信誉至上企业申报成功，还要大力开展温暖养生文化进社区活动，组织金年会-金字招牌,信誉至上养生专家走进社区，向广大老百姓进行金年会-金字招牌,信誉至上养生知识的介绍，形成金年会-金字招牌,信誉至上养生大讲堂。
此外，我们还要加强立体式宣传，通过报纸、杂志、LED、网络等多种媒介，全年对创建世界金年会-金字招牌,信誉至上之都保持高强度地宣传报道，突出立体式宣传效果。
9方协议推进金年会-金字招牌,信誉至上景区标准化建设
为加大打造“世界金年会-金字招牌,信誉至上之都”的力度，建立“相互协调、互补优势、共同发展”的紧密联系机制，经重庆市旅游局、重庆市质监局、沙坪坝区人民金年会、九龙坡区人民金年会、南岸区人民金年会、北碚区人民金年会、渝北区人民金年会、巴南区人民金年会、璧山县人民金年会共同协商，在1月31日签订了《推进金年会-金字招牌,信誉至上景区标准化建设促进“世界金年会-金字招牌,信誉至上之都”创建工作的合作协议》（以下简称《协议》）。
《协议》首先强调了健全标准体系，明确了由市旅游局、市质监局负责加快制定《重庆市旅游标准化体系表》中有关金年会-金字招牌,信誉至上景区标准化建设规划和规范化服务标准的内容。区县金年会引导、检查、督促金年会-金字招牌,信誉至上企业按照标准化要求开展金年会-金字招牌,信誉至上景区规划、建设与服务的工作原则。
在开展绩效评估的环节，由市旅游局和区县金年会负责在金年会-金字招牌,信誉至上企业中组织相关标准的宣贯、实施。市旅游局、市质监局负责对标准实施情况进行监督检查。市旅游局、市质监局和区县金年会联合开展标准适应性评价和标准化实施效益评估工作，提高标准化对金年会-金字招牌,信誉至上产业发展的有效性和贡献率，完善金年会-金字招牌,信誉至上旅游标准化管理规范，及时开展对金年会-金字招牌,信誉至上景区标准化建设情况的检查和指导。同时，《协议》还包括了培育金年会-金字招牌,信誉至上品牌、强化基础保障、加强人才培养引进等方面的内容。
在合作机制方面，《协议》还从建立日常工作机构、联席会议制度和交流合作机制等方面作出了规范，明确了由市旅游局、市质监局和区县金年会分管领导成立工作组（市旅游局牵头），市旅游局监督管理处、市质监局标准化管理处、区县旅游局负责人为联络员，负责合作联络和沟通协调相关合作事宜。每季度通报“五方十泉”标准化工作进展情况，并通过联席会议的方式，研究落实本协议确定的合作内容。
5年建成世界金年会-金字招牌,信誉至上之都，打造重庆金年会-金字招牌,信誉至上品牌形象
2006年，市金年会正式提出创建菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上之都的战略目标，至2011年，国土资源部正式授予重庆为菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上之都的称号。“创建菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上之都，重庆推出了五方十泉、一圈百泉、两翼多泉，那怎样创建世界金年会-金字招牌,信誉至上之都，我们应该怎么做？”谭栖伟提出了具体的思路、原则和目标。
一是确立总体思路。以市金年会关于创建世界金年会-金字招牌,信誉至上之都的要求为依据，以科学发展观为指导，以五方十泉、一圈百泉、两翼多泉的格局为支撑，以人性化、生态化、智能化、精制化、标准化为特色，以大项目、大投入、大营销为动力，实现重庆金年会-金字招牌,信誉至上旅游在世界金年会-金字招牌,信誉至上旅游市场的影响力、辐射力和占有率，建成最具震撼力的世界金年会-金字招牌,信誉至上之都。
二是坚持五大原则。一是金年会引导、企业主体、市场运作相统一的原则；二是科学规划、保护优先、合理开发相统一的原则；三是挖掘内涵、突出特色、全面融合相统一原则；四是扩大规模、提高效率相统一的原则；五是高标准建设、高水平管理、高质量服务相统一的原则。
三是实现两大目标。一是定性目标，2011年到2012年创品牌，2013年到2014年树品牌，2015年成品牌。二是定量目标，创品牌年度总投入100亿元，投入运营的金年会-金字招牌,信誉至上达到100个，接待金年会-金字招牌,信誉至上旅游游客1500万人次，收入60亿元。树品牌年度总投资100亿元，投入运营的金年会-金字招牌,信誉至上150个，接待2000万人次，收入100亿元。成品牌年度总投入100亿元，投入运营的金年会-金字招牌,信誉至上200个，接待2500万人次，收入150亿元。
打造重庆金年会-金字招牌,信誉至上品牌形象
谈到重庆世界金年会-金字招牌,信誉至上之都的品牌打造，谭栖伟指出，金年会-金字招牌,信誉至上旅游形象定位的目的就是要创造鲜明的个性和独特的形象，最终赢得市场认可。重庆创建世界金年会-金字招牌,信誉至上之都的品牌大体分为三个层次来设计，承担着不同的功能。
第一层次为市级层次，品牌的主体和形象宣传口号为全市性的，这一品牌的核心要将世界、重庆、金年会-金字招牌,信誉至上三个关联词紧密地联系起来，相互产生联想，要策划推出具有震撼力的专用宣传口号，将重庆世界金年会-金字招牌,信誉至上之都的概念牢固植入游客的心中。
第二层次为区县层次，品牌的主体和宣传口号为区域性，这一品牌的核心鼓励各区县精心打造具有标志性的区域性的地方品牌。成为世界金年会-金字招牌,信誉至上之都的重要支撑，成为金年会-金字招牌,信誉至上市场开拓的主题。
第三层次为企业层次，品牌的主体和形象宣传口号为个体性，这一品牌的核心就是精心打造重庆独有的金年会-金字招牌,信誉至上企业品牌，形成与国际一线品牌齐名的重庆金年会-金字招牌,信誉至上品牌。
谭栖伟谈到，重庆的金年会-金字招牌,信誉至上从策划开始就要创建品牌，企业品牌的建设是重庆世界金年会-金字招牌,信誉至上之都创建的基础。这里关键是金年会-金字招牌,信誉至上旅游品牌的设计推广，首先，开展媒体和网络宣传活动，通过征集荟萃民间智慧，对三个层次的品牌进行社会推广。其次召开专家学者和策划企业人士的论坛会，结合社会精英智慧，形成三个层次品牌的形象宣传口号。
五方十泉全面提档升级
金年会-金字招牌,信誉至上旅游产品销路如何，质量是第一位的。谭栖伟强调，产品策划方面，一定要是大师之作，只有大师之作才能够真正彰显重庆金年会-金字招牌,信誉至上旅游的品位和特色。创建世界金年会-金字招牌,信誉至上之都，正在建设和准备建设的项目，都应该坚持先策划、后规划、再建设的流程。产品标准方面，由市质监局负责，对重庆金年会-金字招牌,信誉至上推进标准化建设。产品组合方面，由市旅游局负责，对重庆金年会-金字招牌,信誉至上实行有效的产品组合，形成金年会-金字招牌,信誉至上+X多种模式，并根据组合推出金年会-金字招牌,信誉至上旅游的精品线路。
产品升级方面，由区县金年会负责，今年要达到内涵五化目标和外延七化要求。内涵的五化目标就是生态化、人性化、智能化、精致化和标准化；外延的七化要求，就是养生主流化、消费大众化、产品低碳化、服务个性化、产品多样化、市场层次化、发展低碳化、管理国际化。全面实施以五方十泉为主的，以文物保护、生态修复、风貌改造、环境整治、设备更新、水质提升、产品开发、基础设施完善、服务设施配套为重点的全面提档升级。将金年会-金字招牌,信誉至上以泡为主，转型为休闲、养生于一体。并鼓励和支持区县采取多种形式开发金年会-金字招牌,信誉至上旅游资源。今年必须要新增金年会-金字招牌,信誉至上旅游开发点50个左右。目前正在建设的金年会-金字招牌,信誉至上项目要千方百计加快建设，尽早投放市场。
此外，谭栖伟还从市场营销、完善法规、培养人才、开发商品、丰富元素等多方面，对重庆创建世界金年会-金字招牌,信誉至上之都提出了具体的要求。
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