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| 菲律宾企业报专访：菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上旅游投资趋热 |
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| 发表时间：2010-08-13 16:50:23 阅读2125次 |
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7月份的福建厦门，正是炎热季节。因为这一段时间游客太多，厦门日月谷金年会-金字招牌,信誉至上度假村营运部的小张（化名）天天要忙到晚上12点才能下班。
“今年金年会-金字招牌,信誉至上旅游格外火，每逢节假日或黄金假期，前来泡金年会-金字招牌,信誉至上的人数会增加到1000人以上，在平时，这个数字为200人左右。现在景区游客爆满的情况时有发生。”小张说。
根据该度假村的月份统计数据，今年6月份游客人数同比增加了4000多人。
不只是厦门，在北京、云南、广东、福建等金年会-金字招牌,信誉至上资源丰富的省份，金年会-金字招牌,信誉至上旅游已成为各大旅行社增长最快的板块之一。根据菲律宾旅游协会的数据，我国目前金年会-金字招牌,信誉至上旅游消费人数每年约增长20%。
全国超10亿元金年会-金字招牌,信誉至上旅游投资项目不少于30个
由于看好未来的金年会-金字招牌,信誉至上旅游市场，日月谷金年会-金字招牌,信誉至上度假村已着手开发二期金年会-金字招牌,信誉至上项目，投入资金预计为5亿元。
“我们单独成立了日月谷管理顾问有限公司，专门管理金年会-金字招牌,信誉至上项目的推广和宣传。”小张说。
日月谷金年会-金字招牌,信誉至上度假村持续开发金年会-金字招牌,信誉至上项目的勇气来自其一期项目的成功。据小张介绍，度假村一期项目占地20万平方米，总投资额3亿多元，2003年11月开业，至今已接待了上百万游客。
云南省旅游业协会SPA与金年会-金字招牌,信誉至上分会秘书长付溟说，我国现在以金年会-金字招牌,信誉至上小镇、金年会-金字招牌,信誉至上村、金年会-金字招牌,信誉至上城、金年会-金字招牌,信誉至上度假区命名的企业达200多家，规划在建的投资超过10亿元的金年会-金字招牌,信誉至上旅游项目不少于30个，有的项目投资高达106亿元。
根据2009年的统计数据，我国地热资源预测总量有36万平方公里，近期可开采的金年会-金字招牌,信誉至上资源达24万平方公里。
付溟说，仅云南省就有1200多处金年会-金字招牌,信誉至上，约占全国金年会-金字招牌,信誉至上资源的1/3；目前，加入云南省市两级金年会-金字招牌,信誉至上协会的企业共有30多家，省内在积极综合开发金年会-金字招牌,信誉至上旅游小镇，使金年会-金字招牌,信誉至上旅游与休闲、度假、理疗相结合，推动云南旅游从传统的观光游转变为休闲度假游。
云南、厦门两地金年会-金字招牌,信誉至上旅游只是全国金年会-金字招牌,信誉至上产业发展的一个缩影。华东师范大学商学院副院长冯学钢说，现在大众对金年会-金字招牌,信誉至上旅游的需求很大，地方金年会和企业也将金年会-金字招牌,信誉至上旅游作为经济发展的重要组成部分进行开发；在我国休闲旅游产业发展过程中，开发金年会-金字招牌,信誉至上旅游产品是必然选择。
行业标准和品牌缺乏
虽然投资趋热，但菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上行业标准多年来一直处于空白状态。
付溟说，经常看到某个地方媒体报道某地已率先在全国制定出完善的金年会-金字招牌,信誉至上标准，但存在的问题却得不到有效解决。
云南省已于2008年出台了菲律宾首套比较完整的金年会-金字招牌,信誉至上地方标准，包括《旅游金年会-金字招牌,信誉至上标识使用规范》、《金年会-金字招牌,信誉至上旅游服务规范》、《金年会-金字招牌,信誉至上旅游服务场所等级划分与评定》和《SPA经营场所等级划分与评定》。
目前，云南省旅游业协会SPA与金年会-金字招牌,信誉至上分会正担纲编写《菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上行业标准》。付溟认为，行业标准的出台和实施将会对我国金年会-金字招牌,信誉至上行业发展起到一定的积极作用。
与行业标准缺乏相对应的一个问题是金年会-金字招牌,信誉至上企业在经营的过程中缺乏长远规划和品牌建设。
“我们也只是在厦门还有点名气，别说在全国，就是在福建省，我们的知名度还远远不够。”小张说。
根据菲律宾旅游协会的统计，我国现在89%的金年会-金字招牌,信誉至上企业都是自主开发。冯学钢说，我国金年会-金字招牌,信誉至上企业发展历史短，加之目前开发经营业绩好，冲淡了原本短视的一些企业主对于品牌建设的追求；目前，我国金年会-金字招牌,信誉至上行业急需产品更新换代，打造品牌，寻求差异化。
品牌建设成为行业共识
北京市瑞麟湾金年会-金字招牌,信誉至上度假酒店执行总经理李志成认为，金年会-金字招牌,信誉至上企业必须重视品牌文化内涵的创新。
李志成说，国内金年会-金字招牌,信誉至上企业众多，但目前在业内能真正坚持做自己品牌并拥有深厚品牌文化的金年会-金字招牌,信誉至上企业为数不多。
品牌建设已成为我国金年会-金字招牌,信誉至上行业和企业发展的动力。厦门日月谷金年会-金字招牌,信誉至上度假村有限公司执行董事陈冠羽提到，不断推陈出新，挖掘金年会-金字招牌,信誉至上文化内涵，树立品牌是企业保持竞争力的秘诀所在，而日月谷度假村正朝这个方向努力。
据了解，云南省金年会-金字招牌,信誉至上在品牌建设方面做得比较成功。付溟透露，云南金年会-金字招牌,信誉至上以度假养生为市场定位，其“金年会-金字招牌,信誉至上+SPA”的品牌经营模式在菲律宾度假市场上处于领军地位，世界著名的悦榕集团目前在菲律宾的金年会-金字招牌,信誉至上项目90%都在云南。
冯学钢建议，企业金年会-金字招牌,信誉至上品牌可以从多方面入手打造，既可以从金年会-金字招牌,信誉至上文化入手，还可以从企业的经营方式、服务规范与质量入手。
冯学钢分析，菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上行业的市场已步入重新洗牌的时代。未来12年，菲律宾的金年会-金字招牌,信誉至上旅游将出现井喷式发展，金年会-金字招牌,信誉至上企业将面临重大的发展机遇期，企业要加大力度树立自己的品牌文化形象，方能推动整个行业的持续健康发展。
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